2026년 상반기 미국 프리미엄 브랜드 판매 경쟁에서 BMW가 렉서스를 제치고 선두를 달리고 있습니다.

1분기까지만 해도 BMW는 8만4,231대, 렉서스는 8만952대를 판매해 격차가 3,306대에 불과했습니다. 하지만 상반기 누적 판매에서는 BMW가 18만6,944대, 렉서스가 16만9,712대​를 기록하며 차이를 1만7,232대​까지 벌렸습니다.

BMW는 전년 동기 대비 전체 판매가 4.7% 증가했습니다. 가장 큰 역할을 한 모델은 SUV였습니다. X5는 4만1,554대(+23.7%), X3는 3만7,671대(+29.8%)​를 판매하며 브랜드 판매를 이끌었습니다.

세단에서는 3시리즈가 1만8,731대​로 전년 대비 32.3% 증가했고, X1도 12.7% 성장했습니다. 반면 4시리즈와 5시리즈, 7시리즈, X7은 판매가 감소했습니다.

렉서스는 전체 판매가 전년 대비 5.2% 감소했습니다. 다만 SUV는 여전히 강세를 이어갔습니다. RX는 5만9,904대(+13.3%)​로 브랜드 최다 판매 모델에 올랐고, NX와 TX는 각각 3만763대를 기록했습니다.

세단 판매 감소는 신형 ES 출시 일정의 영향을 크게 받았습니다. 기존 ES 생산이 종료된 뒤 신형 8세대 ES 판매가 최근 시작되면서 일시적으로 판매 공백이 발생했고, ES 판매는 전년 대비 79.7% 감소했습니다. 반면 IS는 1만4,071대로 42.7% 증가하며 선전했습니다.

현재는 BMW가 확실한 우위를 점하고 있지만, 신형 ES 판매가 본격화되는 하반기에는 렉서스가 격차를 얼마나 줄일 수 있을지가 관전 포인트가 될 전망입니다.